媒體選擇及整合 MEDIA SELECTION AND INTEGRATION

廣告媒體選擇的方法非常多，依照目標市場、產品特性、消費者層、記憶規律（不斷強化消費者對廣告的記憶與印象，引起購買的作用）、廣告預算、廣告效果、提高知名度目標（使消費者對企業或產品產生好感，樹立起對企業或產品的信任感），通過具體分析評價各類媒體的特點及局限性，找出適合廣告目標要求的媒體，從而使廣告訊息順利地到達目標顧客。 考慮媒體的品質與傳播效果、廣告商品的性能和使用範圍、目標消費者的消費和收視情況、市場現狀和消費趨勢、廣告的製作和成本費用等，進行綜合分析，選擇適當的媒體，並有效的整合。